I neuroni hanno qualcosa da insegnare ai designer e agli artisti? Assediati dai miti ingenui e abusati dalla "creatività" e dalla "fantasia" è necessario ripensare i processi inventivi andando a vedere cosa succede nel cervello quando guardiamo e progettiamo. Pensato anzitutto per gli studenti, questo libro è allo stesso tempo un saggio critico e un manuale. Il racconto scientifico e teorico è intrecciato con esempi e aneddoti sul design, sul cinema, sulla pittura, sui cartoni animati, unendo i neuroni della retina con la progettazione grafica , la corteccia visiva con la pittura impressionista,le domande di Aristotele col disegno di Topolino e ignorando logore divisioni fra arte e scienza. Per designer, illustratori, registi, fotografi, architetti e per tutti quelli che vogliono scegliere un colore o una font con maggiore consapevolezza.
Riccardo Falcinelli (1973), ha progettato libri e collane per vari editori italiani. Insegna Comunicazione visiva presso la Facoltà di Disegno industriale della "Sapienza" di Roma e, insieme a Marta Poggi, è autore dei graphic novel Cardiaferrania (minimun fax 2001), Grafogrifo (Einaudi 2004) e L'allegra fattoria (minimun fax 2007).